寻品牌坐标 铸企业地位

2011-08-01 | 作者: | 栏目: 行业热点 | 评论: 0 | 浏览： 3838

太阳能企业的品牌意识正在不断加强，品牌问题已经被提到战略的高度上来。企业的品牌建设也取得了一定的成果，一些颇具竞争力的太阳能品牌已经取得一定的优势地位，但同时我们也应看到太阳能企业在品牌建设中的不足：各个品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面，市场表现难尽人意，缺乏足够的品牌竞争力。

　　品牌形象的雷同、无个性是现阶段太阳能企业品牌建设过程中普遍存在的一个问题，这表明我们的品牌建设仍然停留在比较初级的层面。这一点在广告投放上表现得特别明显，国内太阳能企业的广告大多以量取胜，广告表现无创意，这是典型的粗放式品牌创建方式。企业必须改变这种粗放的品牌创建方式，重新审视品牌，由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心：塑造品牌个性，将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。

　　太阳界“品牌坐标”理论认为，在中国茫茫3000家太阳能企业中，大多数企业如同一颗小小的星星隐藏其中，如何在这3000家企业中成为一颗耀眼的亮星，必须找准自己的坐标，塑造适合自己的品牌个性，只有坐标选准，品牌个性明显，才能获得更大发展。目前具有影响力的企业都找到了自己的品牌坐标。